C’est un message laissé par une fillette qui aurait poussé Hema, groupe néerlandais présent dans sept pays d’Europe, à supprimer toute indication de genre pour les vêtements de son rayon enfant.
Comme le note le journal, la décision a été prise grâce au coup de gueule d’une petite fille de 10 ans, sur Facebook, agacée de devoir porter sans cesse des sous-vêtements avec des petits coeurs roses. Dès la fin de l’année 2017, les magasins de la chaîne néerlandaise Hema, spécialisée dans les articles à bas prix, va supprimer les indications de genre sur les vêtements pour enfants, assure le quotidien néerlandais « De Volkskrant », relayé en France par le HuffPost. « La version nééerlandaise du magazine Elle a toutefois précisé que les magasins ne comptaient pas arrêter de faire des vêtements » genrés » de style » robe rose ou pyjama bleu « . Sa maman a également souligné que sa fille ne prêtait pas attention à la marque, elle voulait juste des vêtements « rock’n’roll dans lesquels elle est à l’aise ». L’enseigne néerlandaise emboîte ainsi le pas aux grands magasins britanniques John Lewis, qui ont annoncé la même stratégie marketing voici quelques semaines.
Les rayons devraient fusionner pour former un vaste espace « Kids ». De leur côté, les nouvelles collections proposeront des vêtements moins conventionnels et moins stéréotypés.
